Графические предупреждения на табачной продукции

Цветные фотографические предупреждения о вреде табака на пачках сигарет эффективны. Исследования показывают, что броские предупреждения о вреде курения для здоровья повышают информированность людей о вреде потребления табака и усиливают у них желание бросить курить.

Руководящие принципы ст. 11 РКБТ ВОЗ рекомендуют размещение графических предупреждений о вредных последствия табакокурения. Графические изображения последствий курения на пачках сигарет обеспечивают высокий уровень осведомленности о рисках для здоровья, связанных с употреблением табака, для всех возрастных групп, независимо от пола и социального статуса.

Международный опыт размещения предупреждений на пачках сигарет

В странах Европейского Союза приняты следующие требования к предупредительным надписям на упаковках сигарет:

- предупредительная надпись располагается в черной  рамке на белом фоне, площадью не менее 30% площади пачки (не включая в расчет площадь самой рамки);

- предупредительные надписи утверждаются компетентным национальным органом по здравоохранению и периодически меняются с целью предотвращения эффекта привыкания;

- запрещение использования терминов «легкие», «с пониженным содержанием смол» и др. подобных терминов, цветовых решений, а также торговые марки, позиционирующих данные сигареты как менее вредные.

Ряд стран ЕС ввели обязательное нанесение графических изображений (фотографий) человеческих органов, пораженных заболеваниями, вызванными курением и других пагубных последствий курения.

Площадь одной из сторон пачки сигарет, выделенная под эти цели, колеблется от 30% до 100% (фронтальная или тыльная сторона пачки) в зависимости от требований законодательства той или иной страны. Тексты и графические изображения предупредительных надписей утверждаются компетентным национальным органом в области здравоохранения  и периодически меняются.

Канада стала одной из первых стран, где были введены графические предупреждения на пачках сигарет (в 2001 году). От прежних их отличали увеличенный размер (свыше 50% площади упаковки), цветные изображения, многочисленные предупреждения, а также наличие описаний последствий курения и советов по отказу от курения, размещенных на внутренней стороне пачки[1].

Прошедший период позволяет оценить эффективность этой меры борьбы с табаком. С целью оценки эффективности «картинок» на пачках сигарет были проведены сравнительные исследования в нескольких странах. Канадские курильщики продемонстрировали самую большую осведомленность о пагубных последствиях курения для здоровья, в сравнении с курильщиками из Австралии, Великобритании и США – стран с близким экономическим развитием, где на момент исследования еще не было обязательного требования размещать подобные изображения па пачках. Так, о риске импотенции, развития инсульта и рака легких у пассивных курильщиков знали 60% канадских курильщиков (против 36% австралийцев, 34% американцев, 36% британцев). Канадские курильщики также продемонстрировали гораздо лучшую осведомленность о содержимом табачного дыма: о монооксиде углерода (угарный газ), мышьяке и цианиде. Сигаретную упаковку в качестве источника информации о вреде курения сочли эффективной 84% канадцев (для сравнения – 69% австралийцев, 56% американцев и 47% британцев).

К маю 2009 г. момент 26 стран мира ввели в действие предупреждения на пачках сигарет, включая и те годы, когда происходила ротация предупреждений с использованием графических изображений по состоянию на май 2009 года, включая Канаду, Бразилию, Великобританию, Египет, Украину (с 2011 г.) и др.

Международный опыт показывает, что появление на пачках сигарет шокирующих картинок ощутимо повлияло на изменение восприятия курения самими курильщиками: в Бразилии 78% из них одобрили появление таких предупреждений, 67% курящих бразильцев захотели бросить курить и более 50% изменили свое мнение о последствиях курения для здоровья.

Анализ мирового опыта разработки и введения предупреждений на упаковках табачных изделий показывает, что это эффективный способ информирования курильщиков о рисках и последствиях потребления табака. Аналогичные выводы озвучены в Докладе Всемирной организации здравоохранения по вопросу табачной эпидемии 2008 г.[2]

В 2008 г. при поддержке региональных обществ потребителей Конфедерация обществ потребителей провела опрос 400 человек в Москве и Перми, выясняя их отношение к мерам по борьбе с табаком, в том числе – к различного рода предупреждениям на пачках сигарет о вредном влиянии курения на здоровье.

Неэффективность действующей в настоящее время мелкой предупредительной надписи на пачках была отмечена большинством респондентов (90%), использование крупной надписи посчитали неэффективной 72% опрошенных. В то же время бóльшая часть опрошенных (59%) полагает, что крупные цветные фотоизображения на пачках могут способствовать сокращению курения. Необходимо также отметить, что большинство респондентов высказались за то, что российским властям необходимо принять решение о введении цветных предупредительных фотоизображений на пачках – 73%.


[1] Senior K. Bigger and Better Tobacco Warning Labels. The Lancet 356(8). 2000. Р. 139; Предупредительные надписи о вреде курения на пачках сигарет: международный опыт. М.: Конфоп, 2009.

[2]  Доклад ВОЗ о глобальной табачной эпидемии MPOWER. .Женева: Всемирная организация здравоохранения. 2008. С. 33–35.